О чем читают в книге Шарлотты Чо «Корейские секреты красоты»:

Продукция для красоты и здоровья из Южной Кореи произвела настоящий фурор во всем мире. Самый известный эксперт по корейской культуре красоты, основатель посвященного ей портала The Klog и интернет-магазина Soko Glam Шарлотта Чо рассказывает о секретах, позволяющих кореянкам иметь идеальную кожу, знакомит с новинками индустрии красоты «страны утренней свежести», дает рекомендации и делится личным опытом.

Корейские секреты красоты СКАЧАТЬ

Шарлотта Чо Корейские секреты красоты

Корейские секреты красоты ЧИТАТЬ

Вам, мои умма и аппа мама и папа, подарившим мне Корею и Америку и все лучшее в обоих мирах

Предисловие

Мне всегда казалось, что я помешана на красоте. Так было до тех пор, пока я не открыла для себя Сеул.

Сеул дышит красотой, и забота о коже здесь буквально витает в воздухе, В Южной Корее великое множество косметических линий: куда ни посмотри, производители косметики обещают безупречную, словно умытую росой кожу, и достаточно взглянуть на фарфоровые лица кореянок, чтобы понять: это не пустые посулы.

Я родилась в Калифорнии, но, едва окончив колледж, пересекла полмира, устроившись на работу в Южной Корее. По прилете меня ждал «околокультурный шок». Западный человек считает уход за кожей чем-то сродни чистке зубов: очередная вечерняя рутина, с которой надо справиться на скорую руку перед отходом ко сну. Но в Корее такая процедура давно превратилась в удовольствие: это не вопрос красоты или моды, а инвестиция в собственное благополучие. Очень быстро до меня дошло: теперь я живу в стране, где забота о коже не сводится к набору косметических средств на полочке в ванной. Это целая философия, охватывающая все сферы жизни – от пищи, которую мы едим, до одежды, которую носим.

Я стала убежденной сторонницей такого подхода и, покидая Сеул, твердо решила поделиться с другими всем, что узнала сама. Это подтолкнуло меня сделать сайт о корейском образе жизни и красоте и открыть интернет-магазин корейской косметики Soko Glam, а в дальнейшем получить в Нью-Йорке лицензию косметолога.

Сайт Soko Glam позволяет мне узнавать из первых уст истории женщин (и мужчин) разных возрастов и культур, которые выбрали корейскую систему ухода за кожей. Все без исключения признаются, что не только стали лучше выглядеть – у каждого повысилась самооценка.

Когда американцы думают о коже, они думают о проблемах. Если перед важным свиданием вскочил прыщик или на лице появились первые морщины, мы расстраиваемся, а то и паникуем. Мы боремся с акне, сражаемся с морщинами, истребляемугри. Мы находимся в вечном противостоянии с собственной кожей, и наш единственный союзник – баночка баснословно дорогого чудо-крема, который частенько нас подводит.

Жертвы мифов и заблуждений, мы зомбированы маркетинговыми уловками. Неудивительно, что мы по-прежнему выбираем средства для ухода за собой в зависимости от возраста и пола и полагаем, что обильное питье эффективно при сухой коже, – к этому приучали не одно поколение.

Чем шире становились мои познания об уходе за кожей, чем больше я беседовала с обычными людьми, которые совершенно теряются при выборе косметики или не знают, как пользоваться тем или иным средством, тем отчетливее понимала: пора собрать все секреты красоты, добытые в Сеуле, в одной книге. Потому что пора покончить с секретами.

Зачем читать эту книгу об уходе за кожей

В этой книге я поделюсь с вами своей историей, расскажу, как я, калифорнийская девчонка, окунулась в корейскую культуру красоты и изменила свое отношение к уходу за кожей. Что бы ни побудило вас взять в руки эту книгу – желание разработать свой первый режим ухода за кожей, лучше организовать привычные процедуры или просто узнать о том, как понимают и сохраняют красоту представители другой культуры, – «Корейские секреты красоты» не подведет и станет вам хорошим помощником.

К сожалению, чтобы кожа стала заметно лучше, недостаточно просто прочитать книгу. Но не стоит унывать: это уже первый шаг. Вам придется немного поработать, но на всем пути я буду крепко держать вас за руку – хорошо увлажненную, а не страдающую от сухости. Шаг за шагом я раскрою вам главные секреты корейской косметики, вы освоите правила вечернего и дневного ухода, узнаете, почему не только лицо, но и тело нуждается в пилинге, научитесь правильно выбирать и использовать увлажняющие средства. Я научу вас делать макияж с эффектом «чистого лица», который так часто видела у обычных кореянок (и регулярно вижу на подиумах Нью-Йорка и Парижа). Мой профессиональный опыт и советы сеульских косметологов помогут вам найти ответы на самые заковыристые вопросы и решить наиболее типичные проблемы с кожей. Познакомившись с корейской системой ухода, вы уже не сможете относиться к своей коже по-прежнему. Вам захочется попробовать новую методику, а втянувшись, вы не захотите с ней расстаться.

Вы еще сомневаетесь? Поверьте мне: кожа способна сделать вас счастливым. В конце концов, это самый большой орган вашего тела. Приготовились? Начали!

1. Обо мне

О себе: корейское лицо, калифорнийские привычки

 

До двадцати одного года я оставалась типичной лос-анджелесской девчонкой – круглый год с загаром, мелированными волосами и в шлепанцах на босу ногу. Я носила джинсовые шорты с бахромой от Abercrombie & Fitch, запивала молочным коктейлем гамбургеры с картошкой фри и, разумеется, обожала пляж. Получив права, я стала ездить в моллы на родительском седане, где тратила все, что получала, подрабатывая кассиром в суши-баре.

Искусство красоты я постигала самостоятельно, изучая модные журналы и разглядывая женщин на улицах. В старших классах я уже делала себе асимметричные стрижки и, склонившись над раковиной, осветляла пряди краской из соседнего магазина. Иногда я ходила в скверном перманенте (точнее, в перманенте я ходила всегда, менялась только степень его скверности). Красилась я вовсе не для того, чтобы выглядеть естественно. Наоборот, выбирала самую густую и черную подводку для глаз и с остервенением выщипывала брови в безупречную дугу а-ля Анджелина Джоли.

Благодаря подработке я имела возможность тратиться на то, что считала основой своей красоты: тени для век, жидкие лайнеры, сочный блеск для губ и бронзатор, способный за пару минут придать сияние моей загорелой коже. Мама упорно заставляла меня пользоваться солнцезащитным кремом, но, увы, я не слушалась и взамен втирала в кожу крем для загара с ароматом кокоса, чтобы выжать из многочасового пребывания на пляже максимальный эффект.

Спагетти плюс кимчи

Рожденная и выросшая в Калифорнии в семье этнических корейцев, я с детства впитала оба мира. Вечерние спагетти в нашем доме подавались вместе с квашеной острой капустой – кимчи.

Мы встречали Новый год 1 января, а потом праздновали его по лунному календарю. В школе я говорила по-английски, а дома по-корейски. На еженедельных занятиях в балетном классе я носила классическую розовую пачку, но по субботам, в корейской школе, вместе с другими маленькими корейцами танцевала, размахивая красочными традиционными веерами – бучхэ.

При случае – обычно по субботам после занятий в корейской школе – мама брала меня с собой в местный корейский спа-центр, где мы оказывались в окружении незнакомых людей – совсем нагишом. Моей старшей сестре, Мишель, этот банный опыт сразу пришелся по вкусу, но я не разделяла ее восторга.

Всеобщая нагота вызывала у меня чувство неловкости – моя грудь только начинала формироваться, и меньше всего мне хотелось выставлять ее напоказ.

Мама не уставала повторять нам с Мишель, что следует как можно реже бывать на солнце, регулярно увлажнять и правильно очищать кожу лица. Моя старшая сестра глубже прониклась корейской культурой (обожала корейские бой-бэнды) и прислушивалась к советам мамы, но во мне, среднем ребенке, был силен дух противоречия. Мною двигало желание делать все по-своему, и я даже придумала собственную «фишку» – ложиться спать, не увлажнив лицо кремом, а то и вовсе (спокойно!) не умываясь.

Мое наплевательское отношение к коже не замедлило сказаться – что неудивительно, – и уже в десятом классе я познала все прелести прыщей. У корейцев есть поговорка, что появление акне – верный признак первой влюбленности, и отец, глядя на мой прыщавый лоб, неизменно подкалывал меня: «А сегодня ты о каком парне мечтаешь?»

Парень у меня уже был (тсс!), и я забеспокоилась, как бы лицо меня не выдало, поэтому решила, что пришло время инвестировать в какой-нибудь «уход за кожей». В местной аптеке я схватила пузырек с ярко-оранжевым зельем от угрей, которым пользовались все мои подруги. Мы верили, что это хорошая штука, потому что она так сушила и стягивала кожу, что даже улыбка давалась с трудом. Шли недели, но улучшения не наблюдалось, и я купила очищающие салфетки «Окси», которые оставляли на коже ощущение сильного жжения. «Если жжет, значит, действует», – уверяла подруга.

Надо ли говорить, что мои усилия не увенчались успехом, и энтузиазма заметно поубавилось. Затраты перестали окупаться – оставалось признать поражение. Уход за кожей представлялся чересчур сложной задачей – никто из моих знакомых, как выяснилось, ничего в нем не смыслит, да и не стремится к тому. Правда, мама могла похвастаться почти идеальной кожей даже в зрелом возрасте, но мне и голову не приходило обратиться к ней за советом, поскольку мамы, как известно всем подросткам, ничего ни в чем не понимают!

Лень тоже немало способствовала моей беспечности. К чему заморачиваться, если есть маскирующий карандаш, тональная основа и компактная пудра? Куда проще зашпаклевать изъяны немудреным макияжем, чем устранить их навсегда. К тому же я была уверена, что уход за кожей – забота исключительно пожилых, а о морщинах мне еще рано беспокоиться.

Время играло на моей стороне, поэтому я предпочитала тратиться на парфюмерные хиты, чтобы не отставать от подруг. Учитывая, в каких объемах мы закупали блеск для губ и модные парфюмы, уход за кожей просто не вписывался в наш бюджет, но, черт возьми, как же мы благоухали!

Кое-что изменилось к лучшему, когда я уехала учиться в колледж. Начиналось все довольно лучезарно: подрабатывая официанткой в престижном ресторане, я решила тратить свои весьма внушительные чаевые на дорогие средства по уходу за кожей. Не буду лукавить: лень никуда не делась. Просто универмаг «Bloomingdale’s» оказался по соседству, а поток наличности не иссякал. Выбор косметики меня просто ошеломил, хотя милая продавщица – тоже с проблемной кожей – призналась, что на самом деле не знает, какие средства мне порекомендовать. Большинство ее постоянных покупательниц составляли женщины старше тридцати, а то и сорока, которым вдруг захотелось чудо-крема, чтобы избавиться от «гусиных лапок» или подтянуть то, что опустилось под воздействием силы тяжести. А тут я, девчонка двадцати двух лет, смутно догадывающаяся, что о коже стоит заботиться. В результате я вышла из магазина с флаконом тоника за восемьдесят долларов – то, что я полагала здравым смыслом, нашептывало мне: при такой-то цене средство сотворит чудеса, хотя я толком не знала, для чего именно его используют.

С новым тоником и увлажняющим кремом в сочетании с редкими роскошествами (процедурами по уходу за лицом в спа-центре) я чувствовала себя докой в косметологии, особенно в сравнении с ровесницами, которые зря тратили время и деньги у прилавков декоративной косметики, выбирая новомодную тушь, или переживали, красиво ли выглядит их пятая точка в самой актуальной модели дизайнерских джинсов. Впрочем, разве можно их осуждать? Почему мы должны беспокоиться о коже, когда морщин еще нет и в помине?

Притом что свою подростковую жизнь в Калифорнии я прожила на полную катушку, годам к двадцати гамбургеры и пляжи меня уже не манили. Колледж казался продолжением средней школы, и мне наскучило торчать в родном городе. Тоску наводили и прекрасная погода, и километры улиц с типовыми оранжево-желтыми домами, и бесчисленные торговые центры вдоль автострад. Так что я уткнулась усеянным черными точками носом в учебники и закончила колледж всего за три года. Я знала: из Калифорнии надо валить.

Культура ухода за кожей в Сеуле

По окончании колледжа я устроилась на работу в рекламное агентство опять же в Калифорнии, в Ориндже, но держала ушки на макушке в смысле новых интересных предложений. Поездка в Сеул, столицу Южной Кореи и родной город моих родителей, разбудила во мне охоту к перемене мест: не успела я вернуться домой, как меня потянуло обратно. Я не сомневалась, что пробьюсь и сделаю карьеру в Сеуле, поэтому взялась налаживать связи с южнокорейскими рекламщиками – чтобы не только жить там, но и работать. По какому-то наитию я ответила на объявление в корейской англоязычной газете, и однажды, успев почти забыть об этом, обнаружила у себя в почте приглашение на собеседование от компании Samsung. Спустя несколько недель я оказалась в ее техасской штаб-квартире и предстала перед тремя вице-президентами, которые решили, что я идеально подхожу для работы в отделе связей с общественностью. Помню, я робко спросила, не станет ли помехой мой скромный корейский. К моему великому облегчению, мне сказали, что Samsung – транснациональная компания, в которой трудится много билингв, так что проблем у меня не возникнет. Тем более что в международных пиар-проектах, которые мне предстояло вести, рабочим языком считался английский.

Честно говоря, я думаю, моих работодателей впечатлило, что я сама оплачивала учебу в колледже и закончила его за три года, тогда как в Корее родители, как правило, материально поддерживают детей до самой свадьбы (которую оплачивают они же). Даже в самых смелых мечтах я не предполагала, что буду работать на другом краю земли, но именно так и случилось: мне предложили переехать в Сеул. Когда до меня дошло, какие возможности передо мной открываются, я пришла в полный восторг. Помимо того что это был настоящий рывок в карьере, у меня появлялся шанс поближе познакомиться с местами, где выросли мои родители, и в любое время, когда захочется, заказывать свежую и дешевую корейскую еду. Но, если не считать предвкушения (очень хотелось побыстрее набить живот пибимпапом), я понятия не имела, во что ввязываюсь.

Когда я поделилась своими планами с родителями, сказать, что они пришли в замешательство, – значит не сказать ничего. Они многим пожертвовали, покидая Корею, и оба прожили в Штатах несколько одиноких лет без знания языка ради лучшего будущего своих еще неродившихся детей. И вот спустя три десятка лет их дочь бросает все, чтобы вернуться в страну, которую, как им казалось, они покинули навсегда.

Меня предупредили, что Сеул – город больших скоростей и высокой конкуренции, и это вызвало у меня легкую панику – что, если я не смогу вписаться в его ритм? Друзья уверяли, что я буду тосковать по дому, и предрекали мне трудности в общении с местными. В Корее жили мои родственники – тетя, дядя, двоюродные сестры и братья (которых я почти не знала). Узнав от родителей о моих планах, они, мягко говоря, удивились: «Зачем ей ехать в Корею, когда у нее все хорошо в Америке?» Но я несмотря ни на что пребывала в радостном волнении. Меня не покидало предвкушение, что годы, проведенные в Сеуле – под мигающими огнями караоке, в ароматном дымке жаровен со свининой, на тропках вдоль реки Ханган, – станут лучшими в моей жизни.

Собираясь в дорогу, навстречу приключениям, я воображала, как за мной станет ухаживать настоящий кореец с густыми красивыми волосами. Я почему-то не сомневалась, что наши отношения будут тайными, поскольку он, несомненно, окажется сыном председателя правления и владельца крупнейшего корейского неволя (бизнес-корпорации). Я уже воображала, как буду сражаться с будущей злобной свекровью, чтобы любовь между мной и ее сыном восторжествовала. В точности как в корейских сериалах.

Когда я сошла с трапа самолета в Сеуле и меня окружило море блестящих черноволосых голов, я сразу почувствовала себя дома. Корея, которую покидали мои родители, была страной, поднимающейся из нищеты; теперь она превратилась в сгусток энергии, пронизывающей бетонные джунгли и днем и ночью. Сеул мчался вперед на всех парах благодаря надеждам и решимости миллионов своих жителей. Мне предстояло пройти бесконечными тропами, впитать целую культуру, меня ждали гостеприимные кафе, где можно сидеть, не прячась от взглядов бесчисленных прохожих. Что-то из этого я предвидела, но теперь поняла, что изголодалась не столько по жареным свиным ребрышкам, сколько по новому взгляду на мир.

А потом на меня обрушилась реальность.

Если в Ориндже я оставалась кореянкой, то в Сеуле определенно была американкой и просто не могла избежать культурного шока. Представьте себе девушку двадцати двух лет от роду, с пляжным загаром, ярким мелированием и языковыми навыками на уровне трехлетнего ребенка. Я быстро обнаружила, что мой полуразговорный корейский находится в лучшем случае в зачаточном состоянии.

Помню свой первый день на работе. Февраль, самый разгар зимы. После поездки на метро в час пик на довольно высоких каблуках я чувствовала себя совершенно разбитой. Кое-как мне удалось доковылять до офиса, и сотрудник отдела кадров сопроводил меня на встречу с боссом. Я сидела одна в переговорной, когда вошел мужчина, с виду чуть моложе моего отца. Он представился мистером Хоном; уважительно его следовало называть Хон Бу-Джанним, что означало «старший менеджер Хон». Он обратился ко мне на корейском: «Вы говорите по-корейски?» – на что я ответила: «Немного». – «Что ж, добро пожаловать в команду хонбо». – «М-м, а что такое хонбо?» – кротко спросила я.

«Хонбо означает связи с общественностью», – пояснил мистер Хон. Отдел, который он возглавлял. И где мне предстояло работать. Вот черт. Плакал мой шанс произвести хорошее впечатление. Мистер Хон выглядел обеспокоенным.

Как выяснилось, несмотря на все заверения моих интервьюеров, большинство сотрудников команды хонбо английским владели далеко не в совершенстве, и мои новые коллеги боялись встречи со мной ничуть не меньше, чем я с ними.

В Калифорнии я провела на солнце столько времени, что в Сеуле многие принимали меня за уроженку Юго-Восточной Азии, а на работе я оказалась первой иностранкой в команде. Когда меня представили будущим коллегам, думаю, мы все слегка опешили. Я не вписывалась в коллектив – они понятия не имели, что со мной делать.

Но я была полна решимости провести время в Сеуле с максимальной пользой и знала, что должна приспособиться к городу, поскольку он уж точно не собирался приспосабливаться ко мне.

Я с энтузиазмом приняла вызов и начала осваиваться в новой среде. Помогло то, что мои коллеги сразу взяли меня под крыло: женщины относились ко мне словно к потерянной сестре, выросшей среди волков и чудом вернувшейся к людям. (К слову, несмотря на корявый старт, мы с мистером Хоном настолько сработались, что он стал главным партнером Soko Glam, когда вышел на пенсию, покинув пост санмуним – вице-президента – компании Samsung.)

Коллеги дразнили меня за вечно взлохмаченную шевелюру, а когда я пыталась объяснить, что это пляжные локоны в стиле бохо, на меня устремлялись недоуменные взгляды. Меня считали варваром, потому что я не пользовалась эссенцией для кожи, и смеялись вместе со мной (или надо мной?), когда я призналась, что даже не знаю, что это. Когда меня спросили, хожу ли я в баню и делаю ли эксфолиацию, я выбрала самый легкий путь: попросту соврала. Сказала, что была на днях, хотя по правде не заглядывала в корейские спа чуть не с детства.

Мимоходом мои коллеги могли заметить, причем довольно бестактно: «Мне даже отсюда видны темные круги у тебя под глазами» или «Что это за волосы у тебя на теле?». Но больше всего мне понравилось замечание, явно продиктованное подлинной заботой о моем благополучии: «Пожалуйста, расчеши волосы».

В азиатских семьях не принято деликатничать, и никто не станет ходить вокруг да около, а прямо скажет, что ты толстеешь или что тебе пора найти парня, поэтому я не обижалась, а просто привыкала к этой благожелательной прямоте: она заставила меня всерьез задуматься о состоянии своей кожи. К тому же, окунувшись в корейскую культуру, я пристрастилась к мыльным сериалам и заразилась обаянием и внешностью актрис: их лица безупречны даже в формате HD!

Топ-5 моих любимых корейских сериалов

1 «Человек со звезды»

2. «Ответь мне» (1997)

3. «Ответь мне» (1994)

4. «Полный дом»

5. «Первое кафе “Принц”»

Проводя все больше времени с коллегами за пределами офиса, я обратила внимание, что многие мои сослуживицы выглядят гораздо моложе своих лет, да и мужчины, казалось, знают об уходе за кожей больше моего. Парни, даже брутального вида, не считали зазорным держать на рабочем столе баночку солнцезащитного средства и крема для рук, и почти у каждого имелся личный увлажнитель воздуха – чтобы зимой кожа не пересыхала. Ряды офисных кабинок с их влажной атмосферой напоминали долину дождевых лесов, откуда выглядывали лица, будто умытые росой. Более того, они светились изнутри.

Культура ухода за кожей процветала и за стенами офисов. В Сеуле буквально на каждом углу вы найдете несколько магазинов косметики – серьезно, вы можете остановиться на перекрестке в Мёндоне и увидеть, что в этом торговом квартале вас окружают одни и те же вывески. Каждый день, возвращаясь с работы домой, я проходила мимо десятков витрин, уставленных кремами и другой ухаживающей косметикой, и, заходя внутрь, словно попадала в волшебный мир. Чего здесь только не было – от средств, убирающих темные круги под глазами и высыпания на подбородке, до «кремов для полной коррекции», которые позволяют выглядеть безупречно и естественно, при этом защищая кожу, и гелевых колпачков для носа, избавляющих от угрей. Я скрупулезно изучала полезные свойства бесчисленных масок для лица – из риса, маточного молочка и даже ферментированных дрожжей. Эти пакетики стоили дешевле одной поездки на метро, а симпатичная упаковка делала их еще более привлекательными. Эликсиры на прилавках были весьма экзотическими. О многих компонентах я слыхом не слыхивала – скажем, кремы с экстрактом улитки, способствующие заживлению шрамов от акне, или кремы со змеиным ядом для разглаживания морщин и уплотнений на коже. Все стоило недорого, и я часами зависала в магазинах, горя желанием проверить на себе самые разные формулы и снадобья. Даже выходя с пакетом покупок, я держала в голове целый список того, что хотела бы купить в следующий раз.

При таком изобилии брендов я все пыталась найти лучший и приставала к своим корейским подругам с расспросами о том, как они ухаживают за кожей и что считают наиболее эффективным. Я и сама пыталась добыть информацию, просматривая корейские бьюти-блоги, не пропуская ни одного выпуска полюбившейся телепередачи «Стань красоткой», которая, казалось, стала для меня постоянным фоном, где бы я ни находилась. Помимо этого у меня появились учителя и союзники в лице продавцов-консультантов, которые, хотя и были моложе меня (или мне так казалось?), потрясающе разбирались в средствах и процедурах по уходу за кожей.

С каждым днем я все больше убеждалась: к коже здесь относятся очень трепетно, и доказательства тому – самые простые житейские ситуации. Однажды в лифте, поднимаясь домой, я невольно подслушала, как пожилой мужчина приветствовал даму, стоявшую рядом со мной. Он обратился к ней по-корейски: «Вы сегодня прекрасно выглядите, кожа просто потрясающая!»

Я окинула взглядом, насколько позволяло боковое зрение, эту потрясающую кожу – действительно, влажная и свежая, она принадлежала женщине на вид около тридцати, хотя на самом деле ее обладательница могла быть на десятки лет старше. Ее кожа, без всяких изъянов и расширенных пор, казалась почти идеальной, а по реакции дамы я могла судить о том, как она гордится цветом лица. Глаза ее расширились от удовольствия, и она хихикнула в ответ на комплимент, вежливо прикрыв рот рукой.

Наблюдая за этой сценкой в лифте, я сделала несколько открытий. Начать с того, что мужчина вообще обратил внимание на кожу. От американца такого не дождешься. И женщина откликнулась на этот знак внимания выражением абсолютного счастья на лице. Как будто выиграла в лотерею.

С той минуты я тоже стала замечать красивую кожу. Никогда еще я не видела столько ухоженных лиц. Я завидовала их свежести и юности и задавалась вопросом, как этим женщинам удается уберечь свою кожу от тусклости и шелушения.

Я знаю, о чем вы сейчас думаете, потому что и сама думала о том же: это гены, глупышка. Они рождены с такой кожей! Но скептик во мне замолкал всякий раз, когда я смотрелась в зеркало: ведь я тоже чистокровная кореянка, но почему же моя кожа не такая? Я поняла: мне необходимо принять активные меры по уходу за кожей, и даже, если понадобится, полностью изменить свой образ жизни.

Через четыре недели после высадки в Корее на моем рабочем столе стоял увлажнитель воздуха и, вместо того чтобы мечтать о бокале вина после работы, я думала о том, как приду домой и умоюсь. Как говорится, в Сеуле живи по-корейски.

2. Красота по-корейски

Красота по-корейски: корейский подход к заботе о коже

Поселившись в Сеуле, я очень скоро осознала, что живу в стране, где забота о коже не просто привычка: это часть культуры. Такая концепция была для меня внове, но чем глубже я вникала в нее, тем больше она мне нравилась.

Все это происходило в середине 2000-х годов, когда корейская индустрия красоты успешно продвигалась в других азиатских странах и обрела небольшую, но преданную клиентуру в Соединенных Штатах. Желающим приобрести корейскую косметику приходилось хорошенько потрудиться, чтобы заработать на это дорогое удовольствие: ее можно было купить в магазинах, где она стоила бешеных денег (к тому же никто не гарантировал, что вы не промахнетесь с выбором), или заказать товар онлайн, смирившись с тем, что доставка обойдется дороже, чем сама покупка.

Словом, если у вас не было в Корее подруги или знакомых, владеющих инсайдерской информацией, оставалось надеяться на удачу. Чаще всего покупатели действовали вслепую, пытаясь расшифровать иероглифы, не понимая, каков состав крема и для чего он предназначен. Единственным критерием выбора становилась цена, которая только и помогала отличить продукцию люксовых брендов от бюджетных аналогов самого скромного качества.

Раз в год, выбираясь в Лос-Анджелес навестить родных и повидаться с друзьями, я набирала целый чемодан новейших эмульсий, бальзамов для губ и масок-патчей для глаз. Кое-что из этого я везла в качестве запоздалых подарков на дни рождения, но в основном выполняла конкретные просьбы подруг, которые смущенно объясняли: «Здесь это стоит совершенно бешеных денег, поэтому… ты не могла бы захватить сразу десяток?»

Другие подруги толком не знали, что к чему, просто слышали, что эти средства такие клевые. Они просили привезти маски с красочными улитками на упаковке и умоляли: «Мне что угодно в форме панды или фрукта!!!» Мои наезды в Штаты неизменно вызывали бурную радость у подруг, но я знала, что дело не во мне, а в каком-нибудь блеске для губ в форме ягоды голубики.

В Корее я наслаждалась жизнью и влюбилась в эту страну окончательно и бесповоротно. Здесь я встретила своего мужа, с которым познакомилась на «свидании вслепую». Так называемые согэтины – обычное дело в Корее. По пятницам я расспрашивала своих коллег о планах на выходные, и, как правило, у каждой было назначено по два-три таких свидания. Согэтинами с корейскими мужчинами я не увлекалась, но, когда подруга из Калифорнии предложила мне встретиться с американцем корейского происхождения, выпускником Вест-Пойнта, капитаном корабля, дислоцированного в Сеуле, меня зацепило. В Сеуле мы с Дэйвом нашли и общую любовь – пуделя Рэмбо, которого взяли у подруги.

Жизнь в Корее заставила меня по-настоящему поверить в возможности человека: убежденная в том, что страна может многое предложить остальному миру, я не хотела оставаться в стороне.

Корейская косметическая система стала моей страстью. Она полностью изменила мое отношение к собственной коже и коже в целом. Убедившись в том, как преображается человек, я сочла своим долгом донести полученные знания до всех. Мне казалось, Соединенные Штаты и Корею разделяла огромная информационная пропасть. Американцы мечтали о корейской ухаживающей косметике, но путаница и дезинформация не позволяли мечтам сбыться.

Мы с Дэйвом, оба потомственные предприниматели, решили попытаться снять завесу тайны и открыть миру красоту по-корейски: у нас родилась идея запустить интернет-магазин, чтобы облегчить людям и поиск, и покупку любимых (новых) продуктов.

Мы с Рэмбо расположились на полу в гостиной среди коробочек, баночек и пузырьков с моими любимыми средствами, которыми я пользовалась месяцами и годами, – так рождался мой проект. Рэмбо был славный пес, но косметолог из него оказался никудышный, поэтому принимать решения пришлось в одиночку.

Поначалу я рассматривала Soko Glam как побочный проект. Мои первые попытки продавать косметику оказались настолько неудачными, что даже Дэйв не смог соврать и похвалить меня, поэтому я пошла другим путем: нашла скучающего хозяина «Срочного фото» неподалеку от дома и договорилась с ним о фотосессии, по четыре доллара за снимок.

Я выложила на сайте описания продуктов от первого лица: рассказала, почему они мне нравятся и каких результатов с их помощью удалось добиться. Потом загрузила фотографии и кликнула «Опубликовать». Вот так Soko Glam официально открыл свой бизнес.

Первый заказ поступил от моей подруги Джеки, а следом – от моей сестры. Каким-то образом слух распространился, и, когда нас упомянули в одной статье в Интернете, посыпались заказы от совершенно незнакомых людей! И не все они были американцами корейского происхождения. Очень быстро тот небольшой запас косметики, который я держала на верхней полке шкафа, оказался распродан на eBay. Стало ясно, что люди разных национальностей жаждут красоты по-корейски. И немедленно.

Ко времени запуска Soko Glam в Соединенных Штатах уже начался бум на все корейское. Халлю, в переводе «Корейская волна», охватившая всю современную южнокорейскую поп-культуру – от музыки до сериалов, видео на YouTube и даже еды, – стала чрезвычайно популярной за пределами страны. А товары для красоты и здоровья на гребне этой волны выплыли к самым перспективным рыночным берегам, вызвав небывалый – что называется, как в последний день – ажиотаж.

Красота по-корейски наводнила Интернет – от доступных в один клик бесчисленных статей о самых странных корейских косметических продуктах (молоко ослиц для сухой кожи (?!), яд храмовой гадюки от морщин (?!) до бьюти-блогов, рекламирующих знаменитый десятиступенчатый уход за кожей (не волнуйтесь, вы узнаете о нем в главе 7, обещаю). В результате корейские продукты вышли из тени. Внимание прессы подстегивало общий покупательский интерес, и мои клиенты не уставали рассказывать о том, как им нравятся купленные средства, – на меня обрушилось множество электронных писем, твитов и постов.

Я сделала для себя еще одно неожиданное, но прекрасное открытие: клиенты видели в Soko Glam не просто интернет-магазин, но источник информации об уходе за кожей. Они оценили корейскую культуру красоты и хотели приобщиться к этой культуре, напрямую связанной с национальным менталитетом.

Здоровье кожи идет изнутри

Красота по-корейски – это больше чем просто 10 ступеней ухода и маски для лица. Это не то, что вы используете, но то, как вы думаете. К такому выводу я пришла, изучая традиции корейской красоты и особенности менталитета, лежащие в ее основе. Главный приоритет здесь – здоровье и внешний вид вашей кожи. Однако в Корее культура ухода за кожей не ограничивается набором косметических средств: не только женщины, но и мужчины готовы на многое, чтобы обеспечить коже защиту и питание. Ходят ли они под зонтиками, прячась от ультрафиолетовых лучей, пьют ли антиоксидантный чай, чтобы предотвратить преждевременное старение (а скорее всего, делают и то и другое), корейцы признают, что главное в заботе о коже – комплексный подход. Несколько простых и доступных каждому мер способствуют достижению желаемой цели.

Бренды верности не стоят

Корейские потребители редко придерживаются какого-то одного бренда, не давая косметическим компаниям почивать на лаврах. Покупатели постоянно ищут, что называется, новейшее и крутейшее, поэтому, чтобы удовлетворить запросы рынка, индустрия красоты вынуждена непрерывно разрабатывать очередные продукты. При этом очень важно, чтобы предлагаемые средства работали – иначе больше никто к такому производителю не сунется.

Корейский потребитель вовсе не убежден в том, что местная продукция превосходит по качеству другие мировые бренды. Очень многие пользуются косметикой премиум-класса из Соединенных Штатов, Европы, да мало ли откуда. Загляните в ванную или в косметичку любой кореянки – вы наверняка обнаружите здоровое разнообразие брендов, местных и зарубежных.

«Пали-Пали»! / Скорее, еще скорее, или Инновации превыше всего

Корейские компании могут разработать новый продукт и выложить его на полки магазинов за шесть месяцев. Они используют инновационные технологии и стараются опережать ожидания потребителя. Тут важно выиграть время и первым вывести новинку на рынок.

Это значит, вы не найдете на прилавках средств, которыми в девичестве пользовалась ваша бабушка: упор сделан на современность, а не на классику, вот почему корейская косметика зачастую так забавно оформлена. Согласитесь, вряд ли вам хочется всю жизнь носить одно и то же платье, так зачем же обрекать себя на вечное пользование одним и тем же увлажняющим кремом?

Такие милые зверюшки

Корейские компании понимают важность упаковки. Конечно, нас призывают не «встречать по одежке», однако не все столь однозначно: из этой книги вы узнаете, что можно оценить качество румян по кошачьим ушкам на упаковке, а туши – по динозаврикам на тюбике.

Я, разумеется, немного утрирую: понятно, что вы не станете пользоваться ни тем ни другим, если «ушки» и «динозаврики» скрывают полное барахло. Но если продукты качественные, почему бы им не быть еще и симпатичными? Продуманный дизайн делает продукцию забавной, исподволь внушая нам: уход за кожей – не повинность, а удовольствие. Косметические средства – от кремов для рук до салфеток для лица – всегда при вас и всегда в ходу. И, если вам несколько раз на дню попадаются на глаза симпатичные предметы, – вам ведь захочется чаще ими пользоваться, правда? А чем чаще вы станете ими пользоваться, тем выше вероятность увидеть результат. Теперь понимаете? Все это – элементы единого плана по возвращению вашей коже сияния и здоровья!

Кожа важнее макияжа

Вместо того чтобы прятать изъяны с помощью декоративной косметики и кремов точечного действия, корейцы выбирают средства по уходу за кожей, позволяющие в корне устранить проблему, а еще лучше – предупредить ее. Макияж на проблемной коже выглядит неестественно и маскирует дефекты лишь на время.

Такой подход объясняет, почему на улицах Сеула так много женщин с макияжем «без макияжа». Овладев искусством ухода за кожей, подготовив и загрунтовав холст, дамы могут спокойно выйти на улицу с минимумом косметики – и все равно выглядеть безупречно.

Береги кожу смолоду!

В детстве нас учат правилам гигиены – от чистки зубов перед сном до мытья рук после посещения туалета. В Корее детей к тому же учат ухаживать за кожей. Задолго до того, как столкнутся с подростковыми прыщами, они уже знают все тонкости ухода, от пилинга и увлажнения до солнцезащитных кремов.

Сами видите, насколько такая практика отличается от того, что считается уходом за кожей в западной культуре. Профилактика гораздо эффективнее лечения. Большинство корейцев начинают пользоваться солнцезащитными средствами еще до того, как проявятся пигментные пятна, и увлажняют кожу, прежде чем настанет пора беспокоиться о морщинах. Они с малых лет знают, что, потратив время и усилия, можно контролировать состояние кожи, вместо того чтобы сидеть и ждать, когда она станет источником проблем.

К сожалению, о необходимости ухода за кожей мы вспоминаем, только когда прыщи выскакивают накануне выпускного бала, а потом, при появлении первых признаков старения, бросаемся в магазин, чтобы купить самый дорогой антивозрастной крем. А ведь проще и выгоднее поддерживать кожу в здоровом состоянии, когда вы сами молоды и здоровы. Знаете, как говорят: старую собаку не выучишь новым фокусам. Если здоровые привычки появятся у вас смолоду, они станут вашей второй натурой. Отложите на потом – придется в зрелом возрасте заставлять себя ухаживать за кожей, но тогда уже никакой второй натуры, одна сплошная рутина.

Важно не только ЧТО, но и КАК вы делаете

В то время как большинство людей в мире обходится одним видом увлажняющего крема, корейские женщины используют от шести до десяти. И опять-таки они не хватают первый попавшийся крем и бездумно втирают его – порядок использования средств играет далеко не последнюю роль!

Кореянки постепенно переходят от легчайшей консистенции к самой плотной, и каждый слой знает свое место и время. Все шаги продуманы, и у каждого своя цель: подготовка, обновление, лечение, увлажнение или защита. Важен и способ нанесения: эссенцию – легкими движениями, крем – похлопывая, компакт-пудру – слегка прижимая пуховку, так как «размазывать» ее не всегда уместно (подробнее об этом чуть позже).

Правильное увлажнение: глубже и чаще

Упругая, словно умытая росой кожа – вот главный признак красоты в Южной Корее; если на Западе в моде матовые лица, то кореянки стремятся к тому, чтобы их кожа блестела и сияла. Впрочем, блестеть она должна не сальным блеском – речь идет о свежей, а не о проблемной жирной коже.

В дополнение к дневным и вечерним ухаживающим процедурам многие жители Южной Кореи в течение дня сбрызгивают кожу увлажняющими спреями и защищают ее от пересыхания с помощью увлажнителей воздуха (по дизайну зачастую не уступающих арт-объектам). Для усиленной гидратации используются тканевые ночные маски – они освежают не только кожу, но и весь организм.

Сияние без отбеливания

Сияющая кожа – вот конечная цель любой программы по уходу за лицом. Многие корейские средства выпускаются с маркировкой «отбеливание», но на самом деле подразумевается «сияние». Сияющая кожа как будто подсвечена изнутри, и кореянки усиливают этот эффект деликатным макияжем. Другими словами, штрих-другой хайлайтером – лучший друг девушек с хорошо увлажненной кожей.

Большинство корейских «отбеливающих» средств безопасны для кожи любых оттенков, поскольку в них нет отбеливателя как такового. Почти все они содержат арбутин (экстракт толокнянки или листьев шелковицы) – натуральный компонент, подавляющий выработку меланина. Впрочем, никто не отменял золотого правила: внимательно читайте состав на этикетках!

Уход за кожей – не роскошь

Благодаря взыскательности потребителей и высокому спросу даже самая инновационная корейская ухаживающая косметика обычно стоит вполне разумных денег. В Сеуле косметические магазины на каждом углу (и даже на станциях метро), так что хорошая кожа доступна каждому и совсем не обременительна для кошелька. Вы получите эффективные средства и передовые формулы – да еще в роскошной упаковке – и не разоритесь.

Универсального ухода не существует

Редко можно встретить двух людей, которые одинаково ухаживали бы за своей кожей. Даже самые популярные продукты (названия которых мелькают в любом бьюти-блоге) не рассчитаны на каждого, и то, что искренне рекомендует подруга, может не подойти вам. Никогда не поддавайтесь всеобщему ажиотажу и не соблазняйтесь восторженными отзывами. Кожа каждого человека уникальна и по-своему реагирует на разные компоненты и формулы.

Западная культура учит нас выбирать ухаживающую косметику в зависимости от «зрелости» кожи, но это грубое упрощение.

Вместо механической привязки к возрасту стоит приглядеться к своей коже и понять, что ей нужно.

К сожалению, в уходе за кожей зачастую приходится действовать методом проб и ошибок, и еще никому не удавалось подобрать правильный курс с первого раза. Следует помнить и то, что ваша кожа постоянно меняется – сами знаете, жизнь есть жизнь.

Корейские женщины это прекрасно понимают. Они научились распознавать, подходит им тот или иной продукт или нет. Если средство не оправдало ожиданий, они без колебаний расстаются с ним, невзирая на симпатичную упаковку.

Станьте хозяйкой положения – и получайте удовольствие!

Тут нет ничего таинственного: вы можете полностью контролировать состояние кожи, и вовсе не нужно, едва проснувшись, бежать к зеркалу и проверять, не случилось ли за ночь чуда. Да, уход отнимет у вас немного времени и сил, но, поверьте, задача перед вами не самая трудная. В конце концов, это баловство, а не уборка кухни.

Когда я постигала премудрости корейской косметологии, мне повезло: рядом со мной оказались настоящие гуру (в основном мои новые сеульские подруги); они-то и подсказали, с чего начать. Я растерялась, столкнувшись с морем средств, но вскоре с удивлением обнаружила, что уход занимает у меня минут по десять утром и вечером: многие процедуры надо проводить только раз или два в неделю.

Это оказалось таким удовольствием – со знанием дела ухаживать за своей кожей, решать проблемы, которые раньше ставили в тупик. Теперь, когда я путешествовала по странам с другим климатом или испытывала стресс от аврала на работе, моя кожа все еще могла «взбрыкнуть», но я – уже нет. Более того, мне удалось изучить ее капризы, что крайне важно для качественного ухода. И все это вовсе не утомляло: уход быстро стал гвоздем утренней и вечерней программы, и вскоре я уже твердо знала, что нужно моей коже и какие средства лучше всего ей подходят.

Собственно, кого я обманываю? Да меня охватил настоящий азарт, когда я увидела результаты. Моя вечно тусклая, сухая кожа как будто подтянулась и посвежела, цвет лица выровнялся. Мелкие мимические морщинки и поры уже не бросались в глаза, и мне показалось, что я сбросила несколько лет, которые добавила себе солнечными ваннами на калифорнийских пляжах. Моя кожа стала нежнее на ощупь.

Если у меня и оставались подозрения, что все эти улучшения лишь в моей голове, а не на лице (так называемый эффект плацебо), они развеялись, как только я приехала домой в отпуск. Меня засыпали комплиментами, особенно отмечая превосходное состояние кожи, чего раньше никогда не случалось, и я просто светилась от счастья.

Реальные истории: Ким Йонъа

креативный директор Crosspoint New York, глобальной дизайнерской и брендинговой компании, сотрудничающей с корейскими косметическими брендами Too Cool for School, Moonshot, Dr. Jart+, Innisfree, Laneige

Конкуренция в корейской косметической индустрии высочайшая. Компании беспрестанно ищут, как им выделиться. Один из способов – упаковка: она цепляет глаз и улучшает общее впечатление от товара. Качество продуктов, безусловно, в приоритете, но, хотя корейские компании обычно не подменяют его красивой оберткой, но не забывают и о ней, понимая ее важность.

Продукт тем ценнее, чем он уникальнее, и корейским брендам приходится быть уникальными, чтобы выжить в условиях гиперконкурентного рынка. Корейцы в этом смысле, как говорят маркетологи, ранние последователи: любят пробовать все самое новое и лучшее, вот почему производители меняют дизайн упаковки, или обновляют продукт раз в год-два, или выпускают его ограниченными сериями.

Если говорить о Too Cool for School, то клиенты проникаются философией бренда, едва переступив порог магазина. И сразу чувствуют, что в интерьер вложено немало души и денег. Дизайн продуман от пола до потолка. Нам важна не только упаковка товара, но и сама атмосфера покупки. Мы хотим дарить удовольствие и вдохновение, предлагая что-то для каждого и показывая ранее невиданное.

Это относится не только к косметическим магазинам, но и ко всему корейскому ретейлу. Визуальным эффектам отведена в них особая роль. Зайдите в кафе, и вы заметите, насколько продуманны детали декора: все ради атмосферы. А кофе в такой атмосфере кажется еще вкуснее. В Корее развита культура визуального оформления и брендинга. Мы счастливы быть частью этой культуры.

3. Двойное очищение

Двойное очищение: не бойтесь повторения

Переехав в Сеул, я сразу же окунулась в море нового. Скажем, как пропустить несколько рюмок соджу за корпоративным ужином, а утром заставить себя выйти на работу, как обращаться к старшим, как пользоваться биде (и с удовольствием!).

Все это было ожидаемо. Чего я никак не ожидала, так это того, что мне придется заново учиться умываться. Вы спросите: о чем это я? В самом деле, я уже лет десять как владела техникой очищения лица и полагала, что этого опыта более чем достаточно. Ну какие сложности могут возникнуть с водой и мылом?

В этом-то как раз вся загвоздка: правильно умывать лицо совсем не сложно, только вот мылом и водой не обойдешься.

Как я уже говорила, уход за лицом – дело долговременное. Ни одно чудо-средство не преобразит вас за ночь; состояние кожи определяется тем, как вы ухаживаете за ней изо дня в день, на протяжении многих месяцев и лет. Но, прекрасно зная это, мы все равно ждем хотя бы капли немедленного вознаграждения. Что ж, если хотите, чтобы ваше лицо преобразилось как можно скорее, измените систему умывания. Серьезно: я это сделала – и моя кожа уже через неделю стала визуально более чистой и нежной на ощупь.

Уход за кожей: преступления и поступки

До переезда в Корею я считала очищение одним из наименее важных этапов моей уже тогда сомнительной процедуры ухода за лицом. Очищающее средство полагается смывать водой, оно задерживается на коже всего на несколько секунд, – так почему бы не пропустить этот шаг, сэкономив время и деньги? Лучше потратиться на увлажняющие средства и кремы, которые остаются на лице часами, – вот где начинается настоящий уход, полагала я.

Все оказалось не так: очищение – не только первый шаг ухода за кожей, но и его основа. Именно очищение готовит почву для эффективной работы всех остальных средств, которыми вы пользуетесь. Теперь, зная это, я уделяю самое пристальное внимание очищению лица и готова потратить чуть больше времени и денег, выбирая действительно эффективные средства – не просто для очищения кожи, а для ее правильного очищения.

Как-то, разговорившись с подругами об очищении лица, я обнаружила, что не одинока в своем невежестве. Многие признавались, что не особо задумываются об этом, а некоторые и вовсе валятся в постель, даже не умывшись. И я их понимаю – мы же вместе проводили веселые вечера, позволяя себе выпить лишнего или отрываясь на танцполе, так что от одной мысли, что придется еще хоть пять минут провести на ногах, умывая лицо, глаза закрывались сами. Но тащить с собой в постель всю грязь, накопленную за день, опасно не только для барышень с жирной или склонной к акне кожей; это вредно для всех.

Напомню: кожа – самый большой орган человеческого тела. Возможно, вы даже не догадываетесь, насколько большой: он составляет 10 процентов от общего веса (пусть это грубый подсчет, но все равно впечатляет). Основная функция кожи – служить барьером между внутренними органами и внешним миром: она удерживает воду в организме и не пропускает в него заразу (аллергены, микробы и грязь).

Пренебрегая умыванием, вы провоцируете закупорку пор и появление акне. Остатки макияжа, кожное сало (маслянистое, похожее на воск вещество, выделяемое сальными железами для защиты кожи) и все прочие – не забывайте про экологию – загрязнения скапливаются в порах, вызывая их расширение и угревую сыпь (хотя угри темного цвета, но черные точки на самом деле не грязь, а смесь отмерших клеток и кожного сала, которая окисляется и темнеет при контакте с воздухом). Добавьте сюда немного бактерий, и вы получите воспаление и инфекцию – старые добрые прыщи.

#sokosecret: не пытайтесь сковыривать или выдавливать прыщи. Бактерии, которые живут в фолликулах, могут вырваться наружу и перекинуться на соседние участки кожи, что приведет к появлению новых очагов воспаления!

Вы, конечно, знаете, что неумытое лицо – верная гарантия прыщей, но я приготовила для вас бомбу пострашнее: забывая про очищение, вы ускоряете процесс старения кожи. Грязь, скапливающаяся на лице в течение дня, содержит свободные радикалы, которые – несмотря на свое красивое название – вершат совсем не красивые дела. Они повреждают и убивают клетки кожи, что, в свою очередь, вызывает разрушение естественного эластина и коллагена (белков, поддерживающих упругость и плотность кожи) и ведет к образованию морщин. Если тщательно не смыть с лица свободные радикалы, вы подарите им целую ночь для продолжения вредительской деятельности.

Загрязненный воздух – главный источник свободных радикалов, и создание средств ухода, которые противостоят вредному воздействию окружающей среды, – первоочередная задача многих корейских косметических компаний. Ситуация с экологией волнует весь мир, но у азиатских женщин есть особая причина для беспокойства.

#sokosecret: чтобы снизить риск повреждения кожи свободными радикалами, применяйте антиоксиданты наружно или перорально. Среди самых популярных антиоксидантов можно выделить зеленый чай, витамины A, C и Е – не забывайте про них.

Пройдитесь по магазинам корейской косметики (или внимательно посмотрите шоу о секретах красоты «Стань красоткой»), и вы заметите, как часто упоминается слово «пыль». Это не та пыль, которую собирают мягкие игрушки под кроватью. Речь идет о так называемой желтой пыли – весеннем погодном явлении в Азии, когда облака пустынной пыли из Китая проносятся над Японией и Кореей.

Желтая пыль несет массу вредных веществ, поэтому на улицах Сеула в дни повышенной опасности вы увидите людей в марлевых масках. Или уловите запах желтой пыли, почувствуете ее привкус во рту, ощутите, как она налипает на кожу. Загрязнение воздуха еще сильнее ощущается в Китае, но в принципе это мировая проблема (семь из десяти самых загрязненных городов Соединенных Штатов находятся в Калифорнии). Я еще не вдохновила вас на тщательное умывание? Что ж, остается только запугивать.

Знакомьтесь – «двойное ощущение»

Очищение и тщательное очищение – не одно и то же. Сбрызнуть лицо водой и растереть его полотенцем – вообще другая история (извините, парни).

Корейские женщины одержимы очищением лица, потому что знают: это первый шаг к достижению конечной цели – сияющей, хорошо увлажненной коже. Пренебрегать таким ритуалом для них кощунство. А правильным очищением кореянки считают двухступенчатое: умывание средством на основе масла, а затем очищение средством на водной основе. Знаю-знаю, вы наверняка думаете: это что же получается – я не только должна умываться каждый вечер, но и делать это дважды?

Однако двойное очищение – это не просто «корейские штучки». Мы подробно изучали и обсуждали эту тему на занятиях косметологов: оказывается, многие именитые дерматологи тоже рекомендуют двухступенчатую систему. Я прежняя – калифорнийская Шарлотта – слишком часто забывала об умывании перед сном, но теперь с нетерпением жду вечера, когда смогу смыть макияж и городскую грязь.

Знаю, мои рассуждения немножко отдают обсессивно-компульсивным синдромом, но спросите моих друзей (и мужа): я совершенно не склонна к навязчивым состояниям. Я просто научилась видеть в очищении, как и во всем процессе ухода за кожей, способ расслабиться после напряженного дня. Если я пропускаю умывание (так случилось, например, когда я забыла взять в отпуск очищающее средство), то ложусь спать с мучительным ощущением чего-то недоделанного. Я, простите за каламбур, кожей чувствую, что вытворяет макияж на моей физиономии – точно подросток, у которого предки свалили из дома.

Поэтому прислушайтесь ко мне! Если вам кажется, что двойное очищение – это перебор, посмотрите на проблему с другой стороны: вы готовы потратить время и силы на утренний макияж, та к почему же ваше лицо не заслуживает такого же тщательного ухода вечером? Если вы действительно хотите смыть с себя всю эту гадость (а я уверена, что так и есть), двойное очищение – вам в помощь» И вот как правильно его выполнять.

Снимите макияж с глаз и губ

Если вы не красите глаза, то пропустите этот шаг, но макияж глаз и губ самый стойкий (и чаще всего оставляет следы на подушке), так что избавиться от него надо в первую очередь. Если на моем лице чуть больше косметики, чем обычно, или ресницы подкрашены водостойкой тушью, для начала я смачиваю ватный диск средством для снятия макияжа, накладываю его на закрытое веко и оставляю на десять-пятнадцать секунд. Если вы пользуетесь ватными шариками, пропитайте их очищающим средством и прикладывайте на несколько секунд к глазам, пока снимаете макияж.

Раньше я совершала ошибку – просто терла глаза смоченным ватным диском и сразу умывалась, удивляясь потом, почему подводка осталась на прежнем месте. Очищающему средству нужно время, чтобы расщепить частички водостойкой декоративной косметики. Не торопитесь и действуйте осторожно, особенно когда очищаете кожу вокруг глаз, самую тонкую, а потому более склонную к образованию морщин. Чем легче смывается макияж, тем меньше вероятность растяжки и повреждения кожи.

Лучше выбирать средство для снятия макияжа на масляной основе. Если продукт вызывает жжение или раздражение глаз, избавьтесь от него немедленно! Жжение ни в коем случае не является признаком эффективности; это сигнал о том, что ваш организм данное средство отторгает. И последнее: если вы носите контактные линзы, обязательно их снимите, прежде чем приступать к очищению лица.

Первая ступень: очищающее средство на масляной основе

Очищающие масла вовсе не плохи, просто не все понимают их природу! В западной культуре ухода за кожей принято шарахаться от любых продуктов, содержащих «масло», из страха перед закупоркой пор и появлением акне. Но на самом деле очищающие масла – настоящий подарок для жирной, чувствительной и склонной к акне кожи.

Тут действует чистая наука: маслу нипочем вода. Представьте себе парковку в дождливый день: масляная пленка собирается на поверхности луж, но не растворяется. Однако масло тянется к маслу, поэтому очищающему маслу ничего не стоит разрушить и удалить излишки сала и любых загрязнений на жировой основе, таких как декоративная косметика, силиконы и солнцезащитные кремы.

Я познакомилась с очищающим маслом, когда получила его в подарок от своей щедрой подруги-кореянки. Помню, как неуклюже я размазывала его по лицу, и поначалу оно мне совсем не понравилось. Но, как только я его смыла, эффект меня потряс. На лице не осталось и следа жирной пленки. Кожа стала чище, мягче и даже как будто засветилась. В течение следующих месяцев я бережно расходовала содержимое драгоценного флакона, решив, что средство у меня какое-то уникальное, волшебное. Когда же я обнаружила, что каждая корейская косметическая линия выпускает собственное очищающее масло, на смену бережливости пришел настоящий разгул, а на полке в ванной выстроились ряды разномастных пузырьков. Я хотела попробовать все и сразу.

Теперь ни одно утро и ни один вечер не проходят у меня без очищающего масла (в поездки я беру очищающие масляные салфетки). По утрам нам макияж снимать не надо, но все равно хочется удалить излишки сала и пота, накопившиеся за ночь, как и остатки средств ночного ухода за кожей, а значит, без масла опять не обойтись. Начать с того, что это просто приятная процедура: вы наливаете немного масла в ладони, наносите его на лицо – просто волшебное ощущение! Помните, что масло нужно равномерно распределить по всему лицу нежными круговыми движениями кончиков пальцев.

#sokosecret: для очищения лица можно использовать и натуральные масла – касторовое или кокосовое, но они зачастую оставляют жирную пленку. Лучше выбирать косметические очищающие масла, которые благодаря специальной формуле превращаются в эмульсию и легко смываются водой.

Тщательно распределив масло, я сбрызгиваю лицо теплой водой для образования эмульсии. При всей кажущейся простоте масляного средства в нем заложена хитроумная технология, которая и делает его настолько эффективным (строго говоря, это не совсем масло). Смешиваясь с теплой водой, большинство косметических масел приобретает текстуру молочка и очень легко смывается (правда, холодная вода для этого не годится).

На западном рынке вы пока не найдете такого разнообразия очищающих масел, но ситуация быстро меняется к лучшему. Сегодня мои любимые очищающие масла – твердые: они не растекаются по рукам и не капают в раковину. Вы просто отщипываете кусочек и растираете его в ладонях. Вуаля! Большинство твердых масел точно так же превращается в эмульсию при контакте с теплой водой.

Массаж лица как бонус

Пока вы распределяете масло и ваши пальцы легко скользят по коже, добавьте минутку-другую самомассажа – это позволит еще глубже очистить кожу. Массаж лица улучшает циркуляцию крови и способствует здоровому сиянию кожи, не говоря уже о том, что просто доставляет удовольствие.

Представьте кровеносную систему как службу доставки: кровь несет всем органам и тканям питательные вещества от сердца. Глубокие слои кожи (в отличие от верхних слоев) пронизаны сетью крошечных кровеносных сосудов, поэтому, выполняя массаж, вы усиливаете приток крови к поверхности кожи. Это особенно важно зимой и в холодном климате, поскольку при низких температурах воздуха кровоснабжение кожи уменьшается, что ведет к ее сезонному пересыханию.

Массажные движения проводятся вдоль мышечных, а не поперечных волокон. Упритесь костяшками указательных пальцев (остальные сжаты в кулак) в нижнюю часть скулы и плавно поднимайтесь выше. Регулируйте силу надавливания в зависимости от ощущений, но особенно опасаться нечего: масло предохраняет кожу от растяжения.

Пройдитесь костяшками пальцев вдоль носа вверх, до линии роста волос, и спускайтесь вниз по периметру лица. Подушечками пальцев слегка помассируйте кожу под глазами (это снимает отеки), двигаясь от переносицы к вискам.

Закончив массаж, смойте масло теплой водой и промокните лицо насухо. Повторяю: промокните – не следует тереть кожу полотенцем, растягивая ее в разные стороны (последнее приводит к образованию морщин).

Честно говоря, вы не найдете научно подтвержденных данных о том, что повторяющиеся мимические движения приводят к морщинам, поскольку доказать это довольно трудно. Морщинки ведь не появляются за одну ночь, так что для правильной оценки результатов пришлось бы проводить наблюдения в течение лет двадцати, а то и больше. Но я в это верю, и, как выясняется, моя мама тоже верила. Я, когда смеюсь, морщу нос. Когда мама ловила меня на этом, она очень сердилась и просила никогда так не делать. Я, как всегда, отмахивалась, но теперь, глядя на себя в зеркало, не могу избавиться от мысли, что мама оказалась права: кожные складочки, возникающие при мимических движениях, со временем становятся морщинами – и вот они здесь, у меня на переносице.

Вторая ступень: очищающее средство на водной основе

Этот шаг вам, возможно, знаком. После того как вы очистили лицо маслом, нанесите средство на водной основе, чтобы удалить пот, грязь и любые растворимые в воде загрязнения, оставшиеся на коже.

Для этой цели подойдут очищающие средства в виде геля или пенки – выбирайте то, что вам по вкусу и приятнее для кожи. Когда вы используете очищающее средство на водной основе, уже не важно, водой какой температуры его смывать, но открою вам секрет: пенящиеся средства ничуть не лучше непенящихся. Пена не повышает эффективность продукта и не создает никаких дополнительных преимуществ. Косметические компании производят пенки для умывания, просто чтобы подарить людям то, чего им так хочется: море мыльных пузырей.

Что скрывается за буквами pH?

Итак, теперь вы знаете, как очищать лицо, но какую косметику использовать для этого? Поскольку очищающие средства – важная часть повседневного ухода за кожей, очень важно правильно выбрать продукт, и руководствоваться здесь следует не тем, какой из них лучше смотрится в интерьере вашей ванной. Тут в игру вступает наука, и в частности фактор pH.

Разобраться, что это такое, сложновато, но, как только вы ухватите суть, вам не составит труда найти очищающее средство с подходящим для вас pH.

Показатель pH варьирует от 0 до 14, и эти цифры указывают на соотношение кислоты и щелочи в веществе, где О соответствует самой кислой среде, 14 – самой щелочной, а 7 – нейтральной. В самом здоровом состоянии кожа слегка кисловата, и уровень pH обычно составляет 5,5. В состоянии повышенной кислотности кожа становится жирной и склонной к раздражениям и прыщам. Кожа с щелочной средой выглядит тусклой, она очень сухая на ощупь и шелушится. Баланс здесь – главное.

Когда-то мне очень нравилось ощущение стянутой кожи после умывания тем ярко-оранжевым средством от акне. Вам, наверное, это ощущение тоже знакомо – кажется, что от малейшего движения лицевых мышц кожа вот-вот лопнет. Я всегда считала это верным признаком того, что средство «работает», поры сужаются и очищаются. Но на самом деле стянутость говорит не о чистоте кожи, а о ее повреждении. Очищающие средства с повышенным содержанием щелочи пересушивают кожу, лишая ее естественных жиров и природной влаги. Это не только вызывает сухость и раздражение, но и заставляет сальные железы работать с утроенной силой, чтобы компенсировать недостаток жира. Вы ведь не этого добиваетесь, верно?

Наша кожа покрыта чем-то вроде кислотной мантии – тонким защитным слоем кожного сала и пота. Под влиянием множества неблагоприятных факторов внешней среды (загрязненного воздуха, дыма, ветра, воды) кожа становится уязвимой, лишаясь этой защитной мантии, что повышает риск кожных заболеваний, таких как экзема и красные угри. Разрушение кислотной оболочки чревато развитием акне (поскольку бактерии с легкостью проникают в поврежденную кожу) и шелушением (вследствие обезвоживания).

Вот почему вам необходимо специальное мыло для лица – обычное туалетное не годится. К слову, то ароматное мыло, которым вы пользуетесь в душе, содержит слишком много щелочи (его уровень pH составляет 8-10), поэтому может вызвать раздражение чувствительной кожи лица и тела. С другой стороны, очищающее средство с повышенной кислотностью – тоже не выход, поскольку для растворения грязи и эффективного очищения нужна слегка щелочная среда. Если у вас нормальная кожа, уровень pH очищающих средств не так уж важен, но людям со склонностью к акне или с чувствительной кожей следует обращать внимание на этот показатель.

В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ: ПЕРОКСИД БЕНЗОИЛА

Пероксид бензоила – распространенный препарат, применяемый в лечении акне. Он обладает антибактериальными свойствами и способен проникать в волосяные фолликулы, убивая бактерии, вызывающие прыщи. Имейте в виду, что препарат может жечь и пересушивать кожу, что приводит к покраснению, шелушению и другим нежелательным побочным эффектам.

Проверить уровень pH ваших средств по уходу за кожей очень просто и незатратно (к тому же это увлекательное занятие). Вы можете купить на сайте Amazon или в любом супермаркете либо хозяйственном магазине упаковку лакмусовых бумажек для измерения уровня pH. Окуните тест-полоску в очищающее или увлажняющее средство, и вы увидите, как быстро начнут меняться цвета. Через минуту достаньте полоску и сравните полученный цвет со стандартной шкалой кислотности, прилагаемой к набору. (Кстати, уровнем pH различаются только продукты на водной основе – очищающие и увлажняющие масла тестировать бесполезно.)

#sokosecret: кожа на теле обычно более толстая (около 0,6 мм) и менее чувствительная, чем на лице (0,12 мм), вот почему она выдерживает очищающие средства с более высоким уровнем рН. Однако следует избегать мыла и геля, которые оставляют ощущение стянутости и сухости. Да, и после душа обязательно наносите на тело увлажняющее средство.

Тонизируем кожу

Теперь, когда вы провели двойное очищение лица, пора взяться за тоник, чтобы… опять очищать кожу? Да, но послушайте! Мы сейчас говорим об уровне pH вашей кожи, и тоники со специально подобранной формулой как раз призваны очистить кожу и восстановить ее кислотно-щелочной баланс после применения щелочного очищающего средства.

Новые технологические достижения привели к сокращению числа компаний, выпускающих щелочные очищающие средства. Задача современных тоников – увлажнять, а также укреплять защитный слой кожи, чтобы она стала гладкой и упругой.

Тоник, как его ни назови, остается тоником, и в Корее самые популярные бренды используют термины «активирующая сыворотка», «освежающий тоник», «восстанавливающий тоник», «смягчающий тоник» или просто «тоник для кожи». Все они воздействуют очень деликатно, защищая так называемую кислотную мантию и обеспечивая увлажнение. Тоник – не только кладезь питательных элементов; в нем есть и увлажняющие вещества (такие, как глицерин), которые помогают коже удерживать влагу, и керамиды, способствующие укреплению клеточных стенок.

Вам непременно захочется использовать тоник в утреннем и вечернем уходе (иначе говоря, всякий раз, когда вы очищаете кожу). Тоник это «подготовительный класс» для пор: он готовит их к следующему этапу. Представьте, что кожа – это сухая губка. Если вы попытаетесь нанести на нее тяжелый крем, жесткая губка его не примет. Но стоит вам намочить губку, и крем быстро впитается. Вот почему тоники считаются незаменимым элементом ухода за кожей.

Я перепробовала самые разные тоники и поняла: от так называемых стягивающих, которые содержат высокий процент экстракта гамамелиса или спирта, надо держаться подальше. Если у вас жирная кожа, вам, скорее всего, понравится ощущение легкой сухости, но не спешите радоваться. Спирт нарушает способность кожи к самовосстановлению и даже провоцирует воспаления и акне.

Возвращаясь к пресловутому тонику за восемьдесят долларов из универмага «Блумингдейл»: в нем оказалось столько спирта, что запах стоял, как в медицинском кабинете, но это еще полбеды. После его применения у меня появились очаги воспаления, и кожа стала жирнее. Все кончилось тем, что я его выбросила и надолго зареклась пользоваться какими бы то ни было тониками, Позже, когда – спасибо корейским подругам! – я поняла, что осторожности требует любая спиртосодержащая ухаживающая косметика, моей слабостью стали увлажняющие тоники (а о спиртосодержащем стараюсь не вспоминать).

В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ: СПИРТ

Косметические средства, содержащие денатурированный спирт (обычно называемый просто «спиртом») в качестве основного компонента, чрезвычайно вредны для кожи, поскольку могут вызывать раздражение, разрушение защитного слоя и образование свободных радикалов. Не путайте этот спирт с полезными (их еще называют жирными) спиртами, такими как цетиловый и стеариловый, которые часто используются в качестве смягчающих средств и оказывают благотворное воздействие на кожу.

Иногда я переливаю тоник во флакончик с распылителем и сбрызгиваю лицо и шею. Потом нежно вбиваю его в кожу подушечками пальцев, чтобы впитались все увлажняющие и успокаивающие ингредиенты. Теперь кожа готова к следующему этапу ухода. На странице 118 вы найдете список моих любимых тоников и сможете подобрать тот, что подходит вам.

Если Вам понравилась книга, ее можно честно купить и продолжить чтение

Корейские секреты красоты КУПИТЬ

ru Russian
X